Se futebol é arte, o que faz o Lewes FC, da 7ª divisão da Inglaterra, pode ser considerado uma obra prima. Fundado em 1885, o time representa uma cidadezinha de 16 mil habitantes, a 70 km de Londres. Nunca teve uma posição de destaque na pirâmide gigante do campeonato inglês, mas sobre algo ele pode se orgulhar: seus pôsteres de jogos.

Tradição no país, os cartazes que anunciam as partidas dos times da cidade se tornaram um fenômeno cult em Lewes. Graças ao clube local, que disputa a Isthmian League Premier Division, liga semi-profissional. Refundado em 2010, por uma sociedade formada por seis torcedores, o Lewes apostou no marketing como estratégia de posicionamento.

Passados cinco anos, os pôsteres fortaleceram a marca do The Rooks. “Como queríamos devolver o clube às raízes da comunidade, os cartazes são uma expressão disso”, aponta Charlie. A média de público hoje é de 500 torcedores por jogo. O número ainda é irrisório, apesar da pequena população, mas já são incontáveis os fãs de seus pôsteres pela Inglaterra afora.

Veja os pôsteres do Lewes:
www.lewesfc.com/match-day-posters

(*) Os pôsteres são vendidos em A4, por 3,50 libras (R$ 14), e A3, por 5 libras (R$ 20), na loja do clube.

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